中央企业十八大以来品牌事情取得好效果
泉源：国务院国资委
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宣布时间：2018-05-29
5月28日至29日 ，国务院国资委在京举行“2018年中央企业品牌事情培训班” 。十八大以来 ，中央企业驻足自身生长 ，凭证国资委统一安排 ，普遍增强品牌事情 ，并取得起劲希望 。主要体现在以下方面：
品牌事情系统一直完善 。一是组织向导一直增强 。绝大大都企业由“一把手”统筹品牌治理事情 ，部分企业设立了品牌治理委员会 。航天科技把品牌战略作为企业焦点生长战略 ，建设“一把手”挂帅的品牌治理向导小组 ，自上而下推进品牌事情 。中国石油建设品牌治理委员会 ，公布实验十余项集团品牌事情政策文件 ，推动品牌事情与生产、谋划、治理同研究、同安排、同推进、同落实、同审核 。二是企业审核评价机制起源形成 。部分企业将品牌事情纳入企业绩效审核系统 。中国中车集团制订品牌孝顺率审核步伐 ，审核品牌年度事情妄想等执行情形 ，按期宣布审核效果 ，并举行专项激励 。鞍钢建设包括9类16项指标的品牌事情评估系统 ，实现品牌建设事情定量化审核 。三是资源投入力度逐步加大 。大都企业将品牌投入纳入企业预算 ，建设了品牌投入稳固增添机制 。国家电网增强品牌人才步队建设 ，坚持内部作育与外部引进相团结 ，形成笼罩集团、省、市、县公司四级的人才系统 。中航工业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立身牌事情专项资金 ，有力支持企业品牌事情 。
品牌治理能力显着提高 。一是品牌战略妄想能力显着提高 。现在 ，大都企业已制订或正在制订品牌战略 。中国修建明确集团品牌定位 ，构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以撒播为手段”的品牌战略落地模式 ，塑造天下一流企业的品牌形象 � ；蠹胖铝τ诖蛟臁盎蟆逼放萍� ，形成集团与所属企业良性互动的品牌系统 ，牢靠和提升整体品牌资产 。中国移动将小我私家市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和” ，打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构 ，提升与消耗者的相同效果 。二是品牌识别系统一直完善 。部分企业制订了形象识别系统（CIS） 。中航集团在品牌识别的设计和运用中充分吸收中华古板文化精髓 ，向游客转达天地人和、平安吉祥的文化理念 ，展现起劲进取、彬彬有礼的企业形象 。东航集团周全优化视觉识别系统 ，升级后的“飞燕”形象灵动舒展 ，传承既往 ，紧跟时代 ，凸显企业品牌特质 ，提升相同效果 。三是品牌撒播方法一连立异 。大都企业制订了品牌撒播妄想并举行整合营销撒播 � ；瘸羌抛酆显擞靡帐跽估馈⒐惨帐踅凇⒔谇煸硕刃问� ，从人、自然、城等维度演绎“创想开启优美生涯”的品牌故事 。南航集团紧跟新媒体撒播潮流 ，推出《梦想从心出发》《老兵的约定》等一系列微影戏 ，让“情绪南航”形象深入人心 ；《梦想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖 。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象 ，深耕文化创意工业 ，一直富厚“专筑文化地产”品牌内在 。武器工业集团等企业的手艺专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片 ，回声强烈 。四是品牌� ；ぶ鸩皆銮� 。据统计 ，绝大大都企业完成集团品牌商标注册 ，建设了品牌� ；は低� 。中化集团起劲开展全球商标注册 ，建设“舆情监测、谈判、预警、处置惩罚、评价”的商标维权机制 ，运用执法和行政手段 ，攻击商标侵权行为 ，捍卫集团品牌 。中核集团高度重视舆论维权 ，针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情 ，乐成策划“寻找张英森运动” ，当天微信点击量凌驾10万 ，以诙谐诙谐的方法维护了央企优异社会形象 。
品牌建设路径一连优化 。一是以优良品质打造着名品牌 。航天科技、国家电网等数十家中央企业先后获得天下质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等海内外权威奖项 。航天科工以质取胜 ，民品生产对标军工品质 ，塑造了“国之干城 ，民之卫士”的品牌形象 。中粮集团增强全工业链质量控制 ，铸就了高品质、高品位的品牌声誉 。二是以焦点手艺培育自主品牌 。据统计 ，近五年 ，国家科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得 。武器装备集团增强汽车工业自主立异 ，构建“五国九地”全球研发系统 ，先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌 。中核集团、中广核等中央企业通过自主立异、协同立异和“双创” ，形成了具有自主知识产权的核电品牌 ，打造了华龙核电“国家手刺” 。三是以推行社会责任塑造品牌形象 。中央企业一直深化社会责任治理 ，在精准扶贫、慈善公益、外洋履责等方面一连发力 ，依托产品和服务特色 ，开展特定扶贫项目 ，增进民生福祉 ，周全打造责任央企品牌形象 。中国石化接纳“以销售渠道发动特色工业生长 ，以特色工业生长发动税收和就业 ，以税收和就业发动贫困地区长期脱贫”模式 ，资助贫困地区加速脱贫 ，提升了央企的品牌美誉度 。南方电网一连11年宣布社会责任报告 ，通过一连组织策划年度品牌运动 ，转达“万家灯火 ，南网情深”的理念 ，树立“责任南网”的品牌形象 。四是通过吞并重组提升品牌影响力 。中央企业围绕生长战略 ，起劲开展并购重组 ，优化产品和服务结构 ，提高资源设置效率 ，增强品牌张力 ，提升品牌价值 。原南车、北车合并成为中国中车 ，整合既有的要害手艺、焦点资源、着名品牌、市场渠道等 ，形成协同效应 ，实现中国高铁品牌迅速走出国门、走向天下 ，成为名副着实的“国家手刺” 。
中央企业品牌国际化意识一直增强 ，品牌国际化取得起劲希望 ，许多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位 ，品牌国际话语权和影响力进一步提高 。
中央企业是我国特色社会主义的主要物质基础和政治基础 ，是我们党执政兴国的主要支柱和依赖实力 。十八大以来 ，中央企业品牌事情取得的起劲希望和显著效果 ，为中央企业转型升级、提质增效施展了主要作用 ，为推动我国经济高质量生长做出了起劲孝顺 。